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近日，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY堕入争议之中。
3月20日，“#casetify手机壳背刺#”词条登上了小红书热门榜单TOP3。因一位测评博主激勉的风云，导致一些耗尽者质疑该品牌利润空间过大并抒发不悦。
CASETiFY品牌首创于2011年，主要家具即是个性化的手机壳、手机配饰，较低廉商品的单价处于300~500元区间，较贵的商品可卖到上千元，适度版商品致使上万元。
不菲的单价，令公司年收入也很是可不雅。据界面新闻报谈，CASETiFY母公司的收入在2022年就冲破了3亿好意思元（按面前汇率，折合东谈主民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY首创东谈主吴培燊在领受媒体采访时还曾泄漏，公司改日有上市研讨。
用手机壳齐全几亿好意思元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是若干，竟然高吗？
“不认为买贵的手机壳是交‘材干税’。”在《逐日经济新闻》记者采访中，著名经济学者、工信部信息通讯经济巨匠委员会委员盘和林这样说谈。他认为，手机壳是一个IP（具有营业价值和可建树性的创意实验）狡计产业，高价的底气就来自自己狡计，何况手机壳中的商机有点像“口红效应”“电影院效应”，面前耗尽者敌手机壳有丰富的需求，这种欣慰会连接很久。
手机壳毛利率高吗
近日，著名手机壳品牌CASETiFY在小红书上受到不少耗尽者的质疑。
这次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风云。这场风云后，“#casetify手机壳背刺#”词条在3月20日登上了小红书热门榜单TOP3。不少网友因此事致使质疑扫数这个词行业，他们颂扬起“手机壳是材干税”“这行业真‘暴利’”。
事件中CASETiFY品牌，被誉为“手机壳界的爱马仕”。该品牌在频年来依靠昂贵订价及经常的明星联名，告成塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等稠密艺东谈主皆被拍到使用该品牌手机壳，通过名东谈主，CASETiFY马上成为稠密粉丝追捧的品牌。
不外，手机壳并非高门槛行业。记者谨防到，每当CASETiFY有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿家具出现，但价钱可低至个位数。
“其实手机壳是一个IP狡计产业，高价的底气就来自其狡计，虽然，但凡狡计确定会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率皆会很高。”盘和林示意。
值得谨防的是，以狡计为护城河的CASETiFY此前曾经堕入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand 曾申斥CASETiFY将其避讳在手机壳中的创立日、教导语和多样案牍险些进行了“像素级”的复刻。彼时，CASETiFY回答称，已就这起版权指控进行拜谒，并在全平台下架了这些存在争议的狡计。
就这次与视频博主之间的风云，《逐日经济新闻》记者曾分辨于3月19日和3月21日向CASETiFY官方网站公示的媒体集合邮箱发送邮件，并尝试关系对方公关部。但狂放22日发稿时，未得到回答。
3月21日，记者筹备CASETiFY的小红书官方客服，未赢得明确回答。
CASETiFY面前还不是上市公司，但借助“手机壳”登陆成本市集的公司在A股就有。
早在2020年，主营“智高手机、平板电脑保护类家具”的杰好意思特（SZ300868）就已上市。杰好意思特将其家具称为“保护类家具”，强调了手机壳的功能性。
上市这年，黄金期货交易公司智高手机保护类家具毛利率为34.45%。细分来看，公司2019年时的智高手机保护类家具毛利率范围在32.58%~85.17%。
翻阅杰好意思特2023年度陈说，《逐日经济新闻》记者发现，杰好意思特“自有品牌业务”毛利率达54.67%。“决色”手机壳就属于公司的“自有品牌业务”之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于69~388元区间，无数家具的价钱在一百多元。
30%的净利润率合理
比拟起来，CASETiFY家具的价钱一直处于高位。3月21日，《逐日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳家具主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了稠密热门IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、厚味可乐、高达、帆海王、哆啦A梦、三丽鸥家眷-好意思乐蒂、灰小姐、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波非凡，臆测87个系列。
这些层见错出的联名款，不仅让手机壳家具遥远走在潮水前沿，价钱也随之水长船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，一款与“DIESEL”品牌联名的手机壳，价钱绝顶4000元。
从市集边界来看，手机壳行业远景巨大。贝哲斯参谋数据自满，2022年中国手机壳市集边界达154.76亿元，各人手机壳市集边界达到999.11亿元，展望到2028年，各人手机壳市集边界将达到1290.68亿元。
关于手机壳毛利率，北京百联参谋有限公司首创东谈主庄帅近日示意：“联名、狡计也需要用度，品性进步也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有30%的净利润我合计皆是合理的。”
3月20日，艾媒参谋首席分析师张毅从另一角度抒发了我方的概念：“手机壳往日是‘白菜价’，面前越来越贵，售价是成本的几倍之高，抵耗尽者而言有不好的影响。著名品牌有联名用度，卖到高价不错贯通，但几百上千元的价钱，容易激勉耗尽者不悦。”
据天眼查，CASETiFY的主体公司Casetagram Limited在2021年6月领受了A轮融资，金额为数千万好意思元。同庚，CASETiFY首创东谈主吴培燊在领受采访时示意，公司改日有上市研讨。
除了手机壳外，CASETiFY还推出了平板保护壳、条记本电脑保护壳、2合1充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不及百单，与手机壳动辄几千上万件的销量酿成显着对比。
“如若是一家IP狡计为主的公司，那么这家公司手机壳能不行经年累稔，十足看狡计师的材干，而依靠个东谈主材干的企业，一般很难跑出神志，因为狡计师是会跳槽的。”盘和林向《逐日经济新闻》记者分析谈。
盘和林还分析说，手机壳市集依然不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化抒发、酬酢属性致使热诚价值的一部分。因此，耗尽者敌手机壳的需求会捏续存在，只不外品牌需要不断改进，以相宜市集的审好意思变化。